A streamingszolgáltató próbálkozott már klasszikus filmek közvetítésével, viszont nézettségük így is alulmúlta a várakozásokat. Most külön szekciót hozhatnak létre más stúdiók sikerfilmjeinek.
Annak ellenére, hogy az Apple TV+ olyan Emmy-díjas sorozatokat ajánl felhasználóinak, mint a The Morning Show és a Ted Lasso, ezek mellett szerepel az idei Ártatlanságra ítélve (Presumed Innocent) krimiszéria, Martin Scorsese legújabb filmje, a Megfojtott virágok (Killers of the Flower Moon) vagy a 2021-es CODA, nem tudja előfizetőit maradásra bírni. Eddig a közönség meghódítására tett próbálkozásaik között szerepelt ideiglenesen két másik Scorsese-film, a Bajos csajok (Mean Girls) és a Con Air - A fegyencjárat, viszont az igyekezetük nem bizonyult elégnek.
A Nielsen piacfelmérő cég The Gauge elnevezésű jelentése szerint (amely több formátumon nyomon követi az amerikai nézői tendenciákat) az Apple TV+ az összes tévénéző kevesebb mint egy százalékát képes elérni, így megelőzi azt a Pluto TV, a Tubi, a Peacock és a Paramount+ is. Az IndieWire megállapítása alapján az Apple streamingplatformja annál a stratégiánál horgonyzott le, amellyel 2019-ben piacra lépett: nem vásárolt meg másik stúdiót, mint az Amazon az MGM-et, nem generál új sikert más stúdiók régi műsoraiból és filmjeiből, ahogyan a Netflix teszi. A Bloomberg hírügynökség információi szerint a „technológiai óriás” nagy hollywoodi stúdiókkal tárgyal annak érdekében, hogy további filmeket licenszeljenek, ezzel bővítve palettájukat.
Az Apple TV+ kísérletezett már azzal, hogy egyes stúdiókkal együttműködve készítse el mozis kiadványait, viszont a bevételeket tekintve ez az akció nem volt gyümölcsöző. Matthew Vaughn Argylle – A szuperkémje 200 millió dolláros költségvetéssel készült, mindössze 96,2 millió dollárt hozott a kasszáknál, a Sonyval közösen forgalmazott Vigyél a Holdra (Fly Me to the Moon) messze elmaradt a várakozásoktól, a 100 millióra becsült költségvetéshez képest mindössze 10 milliót hozott a nyitóhétvégén.
