Közel egymillió előfizetőt vesztett el a Netflix Közel egymillió előfizetőt vesztett el a Netflix

Közel egymillió előfizetőt vesztett el a Netflix

Áprilistól júliusig szinte egymillió felhasználó mondta vissza Netflix-előfizetését – jelentette be tegnap a világ legnagyobb streaming-szolgáltatója.

A Netflix-előfizetők száma már az év első negyedében is csökkent, mégsem veszítettek annyi előfizetőt 2022 első felében, amennyire számítottak. Ez a cég vezérigazgatója, Reed Hastings szerint a Strager Things nemrég bemutatott negyedik évadának köszönhető.

A Netflix 2011 óta idén, április 11-én jelentett először nézőszámcsökkenést, ami után bezuhant a részvényeik árfolyama és több száz alkalmazottnak mondtak fel.

A Netflix 2016 elején vált világszintű szolgáltatássá – tartalmai ekkor váltak elérhetővé többek közt Romániából és Magyarországról is –, azóta azonban jelentősen megerősödtek a konkurens streaming-platformok. Bár úgy tűnt, 2020-ban, a világjárvány miatt a négy fal közé zárkózó, új vagy régebb óta hűséges előfizetők megerősítették a Netflix piacvezető voltát, a szigorítások fellazulásával a felhasználói hozzáállás és a piac is megváltozott. A BBC által megszólaltatott elemző szerint a visszaesés „elkerülhetetlen volt”: „Amikor te vagy a (piac)vezető, csak egyetlen irányba haladhatsz, főképp ha rengeteg versenytárs indul el melletted, amit a Netflix maga is megtapasztalt az elmúlt néhány évben.” A konkurencia pedig egyértelműen megerősödött: az Apple TV, az HBO Max, az Amazon Prime és Disney+ is meghódította a világot, ráadásul lokális szolgáltatók is szép számban jöttek létre az elmúlt években (ld. pl. a magyarországi Cinegót, a Nemzeti Filmintézet platformját, a Filmiót vagy az idén áprilisban indult, horrorfilmes SCREAM!-et).

Az elmúlt néhány évben megnőtt azoknak a száma is, akik több streaming-szolgáltatóra is előfizettek (ld. fennebb egy 2020-as magyarországi felmérés eredményeit), ami – a megemelt bérleti díjjal együtt – megnövelte a háztartások kiadásait. Aki spórolni akart, visszamondott előfizetéseket – egy Egyesült Királyságbeli elemzés szerint az év eleje óta 700 000-rel kevesebb személynek van legalább egy előfizetése, és főképp a 24 évesnél fiatalabb előfizetők lépnek vissza.

Egy másik elemző szerint az anyagi okokon kívül tartalmi problémák is állnak a háttérben: „Úgy gondolom, a Netflix azért veszít számokat, mert folyamatosan pumpálja kifele a sorozatokat anélkül, hogy megállna megnézni, hogy azok jók-e egyáltalán.” Ami egyértelműen sikeres volt a sorozataik közül, az a Squid Game, a Stranger Things és a kosztümös Bridgerton, a többi széria között azonban túl sok az alacsony színvonalú – véli egy BBC által megszólaltatott felhasználó. 

Bár részvényeinek értéke idén 60%-kal visszaesett (de ne felejtsük, nagyjából a teljes részvénypiac zuhant idén), nem kell még temetni a Netflixet: június végén jegyzett 220 milliós előfizetői táborával még mindig jóval a legközelebbi versenytársa előtt jár. A problémákat erős tartalmakkal és azok bemutatási stratégiájának az átgondolásával  tudnák (és próbálják) orvosolni, pl. a már említett Stranger Things negyedik évadjának az utolsó két részét egy hónappal késleltették. A cég ugyanakkor megpróbálja megszüntetni a jelszómegosztást – ezáltal kb. évi 6 millió dollárral növelhetné meg a bevételét –, és reklámokat tervez elhelyezni a felületen.

Na de mi van akkor, ha megígérjük, hogy legfeljebb heti egy hírlevelet küldünk, és mindegyik hasznos lesz?

Na de mi van akkor, ha megígérjük, hogy legfeljebb heti egy hírlevelet küldünk, és mindegyik hasznos lesz?

Friss film és sorozat

  • A szomorúság háromszöge

    Színes filmdráma, 147 perc, 2021

    Rendező: Ruben Östlund

  • Fekete Párduc 2

    Színes fantasy, képregényfilm, 161 perc, 2022

    Rendező: Ryan Coogler

  • Azt mondta

    Színes filmdráma, történelmi, 129 perc, 2022

    Rendező: Maria Schrader

  • A döntés

    Színes dokumentumfilm, 79 perc, 2022

    Rendező: Vízkelety Márton, Ugrin Julianna

  • A Fabelman család

    Színes életrajzi, filmdráma, 151 perc, 2022

    Rendező: Steven Spielberg

Szavazó

Melyik a kedvenc életrajzi filmed a közelmúltból?

Szavazó

Melyik a kedvenc életrajzi filmed a közelmúltból?

Friss film és sorozat

  • A szomorúság háromszöge

    Színes filmdráma, 147 perc, 2021

    Rendező: Ruben Östlund

  • Fekete Párduc 2

    Színes fantasy, képregényfilm, 161 perc, 2022

    Rendező: Ryan Coogler

  • Azt mondta

    Színes filmdráma, történelmi, 129 perc, 2022

    Rendező: Maria Schrader

  • A döntés

    Színes dokumentumfilm, 79 perc, 2022

    Rendező: Vízkelety Márton, Ugrin Julianna

  • A Fabelman család

    Színes életrajzi, filmdráma, 151 perc, 2022

    Rendező: Steven Spielberg